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聚焦中国国际时装周 以国内原创设计促时尚商业转化

时间:2021-09-27 07:52来源:未知 作者:admin 点击:

  2022春夏中国国际时装周历时11日后落下帷幕,此次时装周汇集国内众多不同风格的品牌,涉及八十多个品牌走秀和百余场时尚活动。通过聚焦中国元素、科技机能、环保风尚、潮玩文化等趋势引领跨界联名、国潮复兴、数字商贸等新兴消费元素。

  中国美学作为时装周主角,从诗词歌赋、水墨国风,到苏绣蜡染和花丝镶嵌入手……设计师们在溯源中华民族传统文化的同时,加入现代时装的滤镜。

  盖娅传说基于中国传统工艺和当代艺术,传承中国智慧美学和精湛服饰工艺,为人们带来一场将原创精神转化为独特服饰的美学大秀。其运用以自然之美为主旨的服饰,诠释对生命的崇敬和让万物回归美好的状态。

  JIWENBO PRIVE从唐卡中提取灵感,采用提花、定位花、刺绣、活性印染等高精工艺阐述敦煌文化,呈现出一场包罗东方根骨与西方情韵的大秀;D.MARTINA QUEEN从《山海经》中获取面料设计灵感,将蛇纹图腾进行时尚演练,将真丝与特种面料碰撞,传递“尚衣下裳”的职场女装新风尚。

  在Z世代已经成为时尚行业主流消费群体的当下,新国货强势崛起,国潮、国货成为本土时尚品牌推广的关键词。为了满足消费者的需求以及顺应当代发展趋势,国货品牌加速向年轻潮流发展,而国潮也被当代消费者定义为“是先锋潮流和复古底蕴相融合的中国制造”。

  成立41年专注茄克制造的劲霸男装成为首个在长城走秀的中国男装品牌,劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明解读【茄克·山海】主题内蕴时表示:“山海精神包容丰厚,与千万身着中国茄克的劲霸客群面貌一脉相通。这一主题是对劲霸历史的铭记,对未来的期许,对茄克精神的探索。”

  但在男性消费者对产品“颜值”需求攀升的当下,光靠品牌底蕴与人文艺术情怀或远远不够,其在保留品牌精神的同时,也正加速打破消费圈层成为构建多品牌文化的时尚集团。

  三六一度×IISE × LIUYONG三方联名及怪诞星球×中国邮政两场联名秀抓住国货潮牌的热浪,用极具实穿性的街头潮流彻底点燃中国青年的“国货自信”激情。

  无论是现场装置还是系列服装,三六一度联名秀都在向年轻、潮流化靠拢。而对于本季和三六一度的联名的设计师刘勇表示:“受大环境影响,运动品牌也在升级转型,尤其是专业运动装可能不再像以前那么有市场,人们喜欢在生活中增加一些具有活力的运动元素。是消费者的需求和企业的转型促成了本次合作。”该品牌除了在年轻化、潮流化转型之时注入本土元素外,还运用科技面料解读新时尚。

  在三六一度秀场上,机能网格梭织微皱布、闪光平纹布、超柔三明治网眼布、CCIA国棉16S平纹布等科技面料占据系列的核心位置。刘勇详细解读道:“面料没有创新,运动装就没有真正意义上的革新,机能运动装的功能性很大程度上是由其使用的科技面料所提供。”

  从秀场的VR技术到3D打印纺织面料,从大数据预测时尚、色彩趋势到虚拟偶像的横空出世,科技已成为时尚领域的主旋律之一。而时装周也就与科技的互动关系,为观者打响视觉感官战。

  在2022春夏中国国际时装周上,科技为时尚赋能无疑是本次活动的一大突围,“科技+时尚”的概念被广泛应用,大众化的科技时装正在逐渐变成现实。

  如WANMAY以“黑金”石墨烯纤维抗菌抑菌功能面料为载体,呈现服“适”人体的艺术与科学;邓兆萍私人定制采用轶纶95(聚酰亚胺)这种集保暖、轻盈、抑菌、阻燃等功能于一体的新型材质,强调穿着的舒适度;A.1FASHION CHANGES LIFE应用注入了高科技研发成果的玻尿酸蚕丝面料等。

  受疫情影响,人们前所未有的关注人与自然,可持续时尚也早已成为圈内不容忽视的议题,此次时装周本土设计师通过作品向外界展示出对环境保护的决心。

  JUMPERZHANG、捡子、WANMAY、天山、德锦等品牌均采用棉、麻、真丝、羊绒等天然材质制作服装;楚和听香、兼持、JOOOYS、DEMAINZ等品牌则采用草木染、矿物染等天然染色方法以减少制作过程中产生的污染。

  “变废为宝”也是品牌遵循可持续发展的招牌动作之一。DAMOWANG、三六一度、D.MARTINA QUEEN等品牌应用再生纤维材质,从回收利用的角度践行可持续;旗艺、MACKZHENG、NILDET等品牌则将库存材料再利用,在一定程度上减少浪费。

  本季时装周以“原生动力”为主题,从中国国际时装周于发展过程中面临的机遇与挑战、新生消费主力军、文化传承等角度探索时装周深层次的意义。

  中国服装设计师协会主席张庆辉向时装周表示:“近年来,产业发展模式不断创新,市场多元化程度日益提升。伴随着消费升级和产业升级,香港黄大仙救世报最新彩图图纸以及国际时尚格局的调整,中国时尚面临着巨大的机遇。在消费升级之时如何进行消费引领;在产业发展不平衡之际如何带动整个产业的发展;在多元文化背景下的媒体如何传播时代聚力,以及如何能够在国际时尚语境下更好的去表达中国的创意和设计,这些都是中国国际时装周当下需要解决的问题。”

  如今,Z世代(专指于1995年至2009年期间出生的青年人)被时尚行业频繁提及,作为时尚行业新生代的主力消费人群,在流行趋势不断更迭的时代,抓住Z世代的文化内涵和内在的精神诉求,寻求消费者对中国文化基因的认同感已成品牌发展关键。

  WGSN中国趋势总监门淑萍于中国时装周“中国Z世代消费者的圈层文化与品牌商机”论坛中分析:“针对Z世代的不同类型,品牌需抓住不同圈层的内心诉求,将大众的精神感受与心理需求相结合,精准提供符合Z世代市场需求的产品。”

  结语:中国国际时装周已然成为一个国内时尚的标志符号,其除了向观者展示时装设计和视觉艺术外,也在通过加强引进买手、渠道经营、贸易合作、时尚媒体等相关领域人士的广泛参与,进一步促进时尚商业转化。旨在把时尚创意、设计、研发、制造的上游链接至时装周,再通过时装周推送到消费终端。